제3장 기업의 외부환경분석

1.산업의 수익률 결정요인
  • 이윤이 나타나려면 기업의 생산활동으로 생기는 재화나 서비스의 가치가 생산활동에 대한 투입비용보다 높아야 함
  • 수요자와 공급자와의 관계는 기업이나 산업의 수익률을 결정하는 중요한 요소가 됨
  • 산업의 수익률은 산업에 참여하는 여러 주체들의 상대적인 힘에 따라 결정됨

한국신용평가

2.포터의 산업구조분석
  • 기존기업과의 경쟁
    • 산업의 집중도 : 산업이 집중되어 있을수록 산업의 전반적인 수익률은 높아지게 되며, 산업이 경쟁적일수록 산업의 수익률은 낮아지게 됨(3 firm concentration)
    • 경쟁기업의 동질성과 이질성 : 기업들의 규모가 비슷할수록 경쟁의 강도는 심해지며, 산업내 지배적 기업이 존재할 경우 지배적인 기업의 선도에 따라서 가격이 결정됨
    • 제품 차별화 : 차별화된 산업일수록 수익률이 높고 일상재(commodity)에 가까운 산업일수록 수익률이 낮아지게 됨
    • 초과설비 : 퇴거장벽(exit barrier)이 높은 산업이나 경기순환에 민감한 산업, 특히 자본재나 기계설비를 생산하는 산업일수록 산업내에서의 가격경쟁은 훨씬 더 치열함
    • 비용구조 : 항공운수산업, 화학산업, 철강산업, 타이어산업 등 고정비용이 높은 산업은 가격인하 인센티브가 강함(고정비용과 가변비용의 비중)
  • 잠재적 진입자와의 경쟁(진입장벽)
    • 자본소요량 : 항공기 제작산업의 Boeing과 Airbus
    • 규모의 경제 : 자본집약적이거나 연구개발투자가 많이 소요되는 산업(자동차 산업은 연간 백만대 이상의 자동차 생산 및 판매 능력이 있어야 진입 가능)
    • 절대적인 비용우위 : 초기진입자의 이익(first mover’s advantage), 경험효과(experience effects)
    • 제품차별화 : 브랜드 제품의 신뢰성에 대해 높은 비용을 지불(브랜드 인지도 및 상표 충성도)
    • 유통채널 : 강력한 유통채널을 확보한 경우(소주산업의 진로)
    • 정부규제 : 신규기업의 진입을 막는 가장 효과적인 진입장벽(개인택시, 금융기관 설립, 방송.통신산업)
    • 기존 사업자의 보복 : 가격인하, 광고 및 마케팅 활동의 증대, 법적 제소 등
  • 대체재와의 경쟁
    • 브랜드 충성도 : 대체재로 이동 가능성 낮음
    • 대체재의 유용성 : 유명 디자이너 의류
  • 구매자의 교섭력
    • 가격 민감도 : 제품(서비스) 차별화가 심할수록 민감도는 낮음
    • 상대적인 교섭능력 : 상대적인 차이(타이어와 자동차 산업), 자세한 정보(가격비교 사이트), 전환비용(자동차 부품 산업), 수직적 통합(원자재 부품 산업)
  • 공급자의 교섭력
    • OPEC : 산유국 카르텔
    • 노동조합 : 노동자 단체교섭력

경쟁전략의 대가 마이클포터의 산업구조분석 5가지 경쟁요인

[ CASE ] 塞翁之馬

1.반도체산업의 발전과정

  • 고체 트랜지스터 : 1947년 미국 AT&T 벨연구소 Shockley와 그의 연구팀이 고안
  • 실리콘 트랜지스터 : 1954년 Texas Instruments가 실리콘으로 트랜지스터 반드는 방법을 발견
  • 집적회로(Integrated Circuit) 특허권 신청 : 1959년 Texas Instruments와 Fairchild 반도체회사가 각각 신청
  • Intel 설립과 성장 : Gordon Moore와 Robert Noyce가 Fairchild 회사에서 나와 Intel 설립후 1971년 1Kilobit RAM을 개발, 1986년 DRAM 사업에서 철수하고 마이크로프로세서에 전념 

2.반도체산업의 특징

    • 경험곡선효과
      • 생산의 경험이 두 배 증가함에 따라비용이 대체로 30%씩 감소함
      • 반도체 생산의 경제성은 수율에 의해 결정됨
      • 높은 경험효과는 신규기업의 진입을 저지하는 진입장벽의 역할
    • 일본 반도체기업 성공 요인
      • 대부분 기업이 수직적 통합 : 반도체 비중이 전체 매출에서 20% 정도로 생산량의 대부분을 자체 수요로 충당
      • 미국 기업이 기술혁신을 통한 신제품개발에 주력한 반면 일본기업들은 수율을 줄이고 원가를 절감하는데 주력함
      • Nikon, Canon과 같은 회사들은 자신들의 광학기술을 이용하여 반도체 웨이퍼가공장비를 만드는 산업을 독점함으로써 주요 설비나 원료 공급 및 웨이퍼의 가공, 검사, 조립에 필요한 장비를 공급하고 있음

    반도체 용어 사전] 메모리 반도체


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